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常识大全 2025年03月02日 01:17 8 admin

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小游戏谁家强,很多人的第一反应是腾讯。

自称为中国小游戏流水第一、总流水第六的移动游戏公司,没几个人听过。

近日,游戏厂商星邦互娱递交招股书,拟于港交所上市。

旗下产品包括《九州剑侠传》《天剑奇缘》《黎明召唤》等,发行平台涵盖如iOS App Store、微信小程序、OPPO游戏中心及vivo小游戏等。

招股书提到,按小游戏流水计,星邦互娱是中国最大的移动游戏公司,其移动游戏流水约90%来自小游戏。

伽马数据指出,2022年~2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%,小程序游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变。

目前,三七互娱、中手游、恺英网络等老牌游戏上市公司都在积极布局小游戏赛道,这让国内小游戏市场的内卷不断加剧。

Quest Mobile数据显示,2024年10月,用户规模最多的微信小游戏是三七互娱的《寻道大千》,月活跃用户规模达6773万。

今年1月4日,中手游小游戏《春秋玄奇》冲上微信游戏畅销榜第24位。

恺英网络旗下《原始传奇》《天使之战》《新倚天屠龙记》等多款游戏也已经登陆微信小游戏平台。

此外,腾讯和字节跳动等平台也纷纷加大小游戏扶持力度,抢占小游戏市场份额。

招股书显示,星邦互娱2022年、2023年营收分别为56.75亿元、53.27亿元;毛利分别为17.37亿元、14亿元;期内利润分别为3.28亿元、1.97亿元;期内利润率分别为5.8%、3.7%。

但在2024年,其营收数据迎来大幅下滑——该年前9个月公司营收为20.95亿元,较上年同期下滑50.85%。

在国内小游戏市场竞争愈发激烈的趋势下,星邦互娱在招股书中多次提及“AI降本+海外突围”战略。

其生成式AI研发系统——孙大圣系统,可以使原来1名员工花费5天才能完成的游戏原画立绘草稿或概念图,在1天内完成。

同时,在海外业务方面,自2023年6月起,星邦互娱已逐步建立海外发行团队,目标是发行及运营游戏的海外版本。

他们计划于未来两年推出现有游戏(如《天剑奇缘》)的海外版本,并在海外市场推出新游戏。

腾讯、字节等游戏大厂在搭建小游戏平台,扶持众多小游戏厂商,是否意味着独立小游戏公司只有“站队”巨头才能生存?

对此,21世纪经济报道记者吴立洋、大河财立方记者王宇先后和书乐进行了一番交流,本猴以为:

蹭小游戏风口利好和自身在小游戏上的所谓份额,正好是最容易说故事的时候,星邦互娱也就有了IPO执念。

小游戏需要上平台,但平台也需要小游戏,不存在站队问题,关键还是要进行玩法体验上的创新,而不是跟风热门小游戏类型去做同质化操作。

此外,AI对于小游戏来说,能够提供一些设计上的辅助。

但小游戏的成败,关键不是美工,而是创意。

因此,AI对本身技术要求不高的小游戏而言,只是个小工具,不会有大利好或大弊端。

只是完全用AI替代人工制作而成的小游戏可能会魔幻到没有玩家。

关键还是要进行玩法体验上的创新,而不是跟风热门小游戏类型去做同质化操作。

在行业大趋势角度上看,小游戏出海大有可为。

许多小游戏受限于版号,其收益主要来源于广告,抑或是是作为同名端游的小游戏版,加上体量小,游戏体验也偏于单一。

出海成为小游戏通过直接充值吸金的好方向。

此外,国外游戏厂商缺少小游戏布局,国内公司完全可以走当年手游填补海外品类空白之路,再下一城。

总体来说,小游戏的轻便和休闲,是这一品类的主要卖点。

同时,小游戏现有技术大体可实现5年前热门手游的类型和体验,也让这类游戏对于许多创新不足的手游,有了平替作用。

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